陕西快乐十分电脑屏|陕西快乐十分横屏|

欢迎光临科技情报网!

科技情报网
当前所在位置:主页 > 科技情报网 > 科技 >

首席惊喜官、首席漂亮官,明星“封官”只是市场推广

2016年09月18日 11:21:44 作者: 来源:未知

首席惊喜官、首席漂亮官,明星“封官”只是市场推广

“花椒之夜”颁奖盛典刚刚闭幕。这则新闻之所以引起大家的关注,和范冰冰、张继科出现在其中不无关系——两人9月11日纷纷在微博上晒出工牌照,范冰冰成为花椒直播的“首席体验官”,张继科则是“首席产品官”。14日盛典当日,范冰冰还在直播中与粉丝互动20分钟,据介绍吸引了640万粉丝聚集。

受邀出任企业“高管”,近来在明星中蔚然成风,且“官衔”五花八门——产品经理、首席柔顺官(CSO)、首席惊喜官(CJO)、首席漂亮官(CPO)等等。但北京青年报记者调查后发现,对这些明星高管,还真不能太认真,因为大多数明星只占其位不谋其政。

明星封官,越来越随意

去年9月,长虹集团宣布邀请到?#39034;?#20986;任旗下某款新品的产品经理,由此拉开了明星受邀出任企业“高管”的大幕:首席内容官何炅,首席创意官贾乃亮,首席创造官陈赫,首席品控官黄晓明,首席颜值官马天宇,首席旅游策划师和首席体验官周杰伦等等。

如果说上述官衔的职责外界还能略知?#27426;幕埃?#37027;有些明星的“官衔”则越来越随意,比如今年3月唯品会 宣布邀请周杰伦担任首席惊喜官(CJO)?#40644;?#26580;冠以杨洋“首席柔顺官”称呼;因《太阳的后裔》在国内走红的韩国演员宋仲基在代言某品牌饮料时?#40644;?#20219;为首席漂亮官(CPO)。这种闻所未闻的官衔,实在让人不知所云。

对于首席惊喜官,唯品会方面的解释是,该职位英?#20035;?#20889;CJO中的“J”意为惊喜、愉悦的英文单词“joy”,同时也与周杰伦英文名首字母一致。唯品会方面毫不讳言地表示,这个职位是为吸引消费者目光而专门为周杰伦设置的岗位噱头,代表着将和周杰伦一起为消费者带去更多惊喜。

至于“首席柔顺官”、“首席漂亮官”等,则尚未有官方解释,以致粉丝们只得如此自嘲:封杨洋为首席柔顺官“挺符合他的,头发柔顺,性格柔顺,长得也柔顺”;宋仲基“欧巴又帅又漂亮”。

明星封官,只占其位不谋其政

明星获封官职后,是否做过与职责相当的事情呢?

根据公开报道,某游戏公司邀请陈赫担任首席创造官,是因为陈赫喜欢玩游戏,对游戏有所研究。据了解,陈赫参与策划了游戏的用户原创内容(UGC)玩法,同时参与制作了一批游戏地图。马天宇则在游戏中担任引导员的角色。

但更多的明星属于只占其位不谋其政。?#39034;?#20986;任“产品经理”时,就有?#30340;?#20154;士怀疑,一个真正的产品经理需要把控从产品创意、研发、制造到售后服务的大小事务,需要大量的沟通、协调,?#39034;?#33021;有这么多时间和精力来做长虹的产品经理吗?而像周杰伦的“首席惊喜官”,唯品会方面迄今未见透露有关工作细节,“惊喜”还没有出现。至于“首席柔顺官”、“首席漂亮官”等,本就不知所云,岗位职责也就无从谈起了,更多的像是变相的明星代言。

但有一点倒是肯定的,据了解,这些明星“官职”听起来职位挺高,事实上在公司行政体系中的级别并不高,隶属于人力资源部,负责协助公司各部门组织节日庆祝活动。

明星封官,多为市场推广

实质上,明星“封官”成了时下流行的品牌塑造、市场推广的一种手段。微博电商专家王勇军分析说,明星与商业合流是大趋势,一个得名一个得利,达到双赢?#32622;妗?#20013;国人民大学商学院教授、中国商品学会会长陈冠认为,只要明星有粉丝基础,不管名称是代言人还是“官职”,明星效应都能引起关注,从而提高产品与消费者之间的黏度。

“从企业角度而言,这是一种不错的营销手段,体现了营销思路的灵活性,对吸引消费者尤其是年轻消费者而言会较有效果。”中国人民大学新闻学院传媒经济研究所所长、新闻与社会发展研究中心研究?#38381;?#36745;峰分析道——首先,明星有品牌效应,可以增加企业知名度、美誉度,这对营销有利;另外,明星的粉丝有些可以直接转化为消费者。

相关专家学者也指出,这种操作要想取得好的效果,关键要保证明星形象与企业或企业的品牌内涵一致,如果不一致,反而会模糊企业的形象,不利于营销,“机?#23548;?#21333;地把代言人模式换个称谓来炒作,终究走不远。”

网友评论
网易网友:没感觉  End.ゝ
评论:生活就像新闻联播,不是换台就能逃避的了。

天涯网友:Chafferer  迷心
评论:都说炫舞里面的人物身材好,我告诉你,你要是天天那么蹦跶你也瘦。

本网网友:一个2B的男人
评论?#20309;?#20204;这个年龄,更多的是练爱而不是恋爱。

其它网友:红衣a young woman
评论:如果有人和你说:不要?#22330;?#20320;可以对他说:对你根本不需要有脸!

猫扑网友:相依°- Janet
评论?#20309;?#35201;多念一点书,哪怕以后当流氓,那咱也是有?#24149;?#30340;流氓。

凤凰网友:败给了命运
评论:其实我感觉我的身材蛮好的嘛?肥而不腻

腾讯网友:我跟了这节奏
评论:不喜欢整理房间,他们都?#24418;衣?#23460;英雄。

百度网友:离离离离不开
评论:虎落平阳被犬欺、落配凤凰不如鸡 。

?#21592;?#32593;友:Terminalぃ句点
评论:世界上最最废话的就是那句写在烟盒上面的“吸烟有害健康”。

搜狐网友:▲?#32439;印 ?/5,°
评论:食堂一直是个大问题 最近越来越怀疑那些食堂的人究竟是炊?#30053;?#36824;是饲养员 ...

陕西快乐十分电脑屏
中彩票 二分彩官网 美国职业冰球比分 九阴真经挖矿怎么赚钱 澳洲幸运10开奖公告 91牛牛碰碰刺激 快乐十分是人控制的吗 吉林11选5前3投注技巧 足彩半全场开奖结果 3色球开奖直播